В последние годы социальные сети, изначально задуманные как инструмент общения и обмена информацией, превратились в платформу для распространения контента, созданного с использованием технологий дипфейков. Влияние дипфейков через социальные сети усиливается за счет того, что сами платформы оказывают значительное воздействие на общественное мнение и поведение.

Три примера, которые повеселили и ужаснули социальные сети

1. Вирусные видео с  «участием» актера Тома Круза, на которых Том демонстрирует свои танцевальные и акробатические навыки, а в других – предстает в комичных сценах,  — яркий пример того, как социальные сети способствуют распространению дипфейков, демонстрируя, насколько быстро и эффективно подделки могут достичь огромной аудитории. 

Эти видео, представляющие собой развлекательный контент, были созданы с целью повышения осведомленности о манипуляциях в медиа и возможных последствиях использования таких технологий. 

2. Facebook отказался удалить поддельное видео спикерки Палаты представителей Нэнси Пелоси, что вызвало волну критики. В нём она предстает якобы в нетрезвом состоянии и говорит невнятно. В ответ художник Билл Постерс создал дипфейк , где Марк Цукерберг хвастается тем, как платформа «владеет» своими пользователями. Тем самым хотел показать, как легко можно манипулировать видео и привлечь внимание к проблеме дезинформации в соцсетях. 

Instagram не удалил видео Цукерберга, но заявил, что будет «относиться к этому контенту так же, как мы относимся ко всей дезинформации в Instagram. Если сторонние специалисты по фактчекингу отметят его как ложный, мы отфильтруем его».

3. 16 марта 2022 года в социальных сетях распространилось фейковое видео президента Украины Владимира Зеленского, в котором глава государства «призывает народ сдаться». Пользователи быстро определили подделку из-за ее низкого качества. Позже вечером представители компании Meta сообщили, что удалили все дипфейки президента со своих площадок.

Социальные сети, оптимизированные для максимального вовлечения пользователей, часто продвигают контент, который вызывает у аудитории сильный отклик, вне зависимости от его достоверности. Такой подход к продвижению контента облегчает распространение дипфейков, особенно если они содержат сенсационные или спорные элементы.

Также такие платформы, как Facebook, X (ранее Twitter) и Instagram, содержат огромные объемы данных, которые могут быть использованы искусственным интеллектом для создания текстов, изображений и видео. Это означает, что социальные сети не только служат каналом для распространения дипфейков, но и являются источником информации, которую можно использовать для их создания. Например, общедоступные образцы голоса или фотографии из социальных сетей могут быть использованы для создания реалистичного дипфейкового видео.

Как противостоять дипфейкам в социальных сетях?

Развитие технологий обнаружения дипфейков

Социальные платформы должны инвестировать в разработку и внедрение технологий для обнаружения дипфейков. Например, разработка специализированных инструментов для анализа видео и аудио на наличие признаков фальсификации может значительно повысить эффективность обнаружения.

Ужесточение платформенных политик и модерации контента

Платформы, такие как Facebook, X (Twitter) уже внедрили некоторые правила по работе с дипфейками.Однако часто этих мер недостаточно, так как технологии создания дипфейков постоянно совершенствуются. Следовательно, социальные сети должны ввести строгие правила, создав механизмы для сообщений о подозрительном контенте и введение санкций для тех, кто нарушает правила.

Сотрудничество с технологическими компаниями и исследователями

Важным шагом является сотрудничество между социальными сетями, технологическими компаниями и исследовательскими институтами. Обмен данными и знаниями поможет в разработке более эффективных методов обнаружения и борьбы с дипфейками.

Публичные кампании по повышению осведомленности

Запуск кампаний, созданных в социальных сетях, которые направлены на повышение осведомленности о рисках дипфейков и способах их распознавания, может помочь в формировании более бдительного общества. Такие кампании могут включать в себя информационные материалы, общественные мероприятия и образовательные программы,

Разработка и внедрение правовых и политических рамок

Задача государств и политиков — разработка законодательств, касающихся создания и распространения вредоносных дипфейков. Это включает в себя установление юридических последствий за создание и распространение таких материалов и создание механизмов для пострадавших от дипфейков.