Федеральный суд США признал рекламные технологии Google незаконной монополией. Решение, принятое окружным судьей Леони Бринкема в Вирджинии, может существенно повлиять на будущее цифровой экономики. Однако последствия затрагивают не только бизнес, но и пользователей интернета — особенно в контексте цифровой безопасности и прав человека.

Продолжение большой дискуссии по теме как нарушение цифровых прав влияет на корпоративные культуры большого бизнеса.

Как Google контролирует рекламную инфраструктуру

Речь идет о системах, которые управляют показом и размещением миллионов онлайн-реклам ежедневно. Google играет центральную роль в этом процессе: скупая технологические компании, она выстроила экосистему, в которой контролирует как рынок показа рекламы для владельцев сайтов, так и рекламные биржи, на которых реклама продается.

Суд признал, что компания сознательно объединяла свои сервисы, создавая зависимость между ними и укрепляя свое монопольное положение.

Такой подход называется tying — когда использование одного продукта предполагает обязательное использование другого. Это ограничивает возможности конкурентов, а издатели и рекламодатели оказываются вынуждены использовать комплекс решений Google, даже если это не отвечает их интересам.

Почему это важно для пользовател_ниц

Рекламная модель Google основана на масштабном сборе данных о поведении пользовател_ниц. Эти данные используются для таргетированной рекламы, которая влияет на информационное окружение, потребительские решения и даже политические взгляды. Пользовател_ница в такой системе — не клиент_ка, а объект анализа и коммерческого использования.

Цифровая безопасность в этом контексте — это не только защита паролей или конфиденциальной информации, но и защита от непрозрачного и манипулятивного использования личных данных. Отсутствие альтернатив и недоступность реального выбора означают, что пользователь_ница не может свободно регулировать, как его/её цифровое поведение используется крупной платформой.

Угроза свободе и справедливости в интернете

Когда инфраструктура интернета оказывается под контролем одной корпорации, это подрывает равенство доступа к цифровой среде. Алгоритмы, управляющие рекламой и контентом, становятся механизмами распределения внимания, информации и ресурсов. Их непрозрачность делает невозможным общественный контроль, а масштаб влияния — крайне опасным с точки зрения прав человека.

Особенно уязвимыми становятся подростки, люди в состоянии изоляции, уязвимые группы. Технологическая инфраструктура начинает формировать не просто поведение, но и эмоциональные реакции, подталкивая к зависимости от алгоритмически подобранного контента.

Что может измениться

Министерство юстиции США добивается разделения рекламного бизнеса Google, чтобы восстановить конкуренцию и ослабить доминирование компании. Критики уже давно требуют разукрупнения корпорации, подчеркивая, что она контролирует значительную часть цифровой экономики, в том числе инфраструктуру, на которой построен современный интернет.

Хотя суд не признал незаконной покупку Google компании DoubleClick в 2007 году, дело продолжит развиваться. Параллельно идут процессы против других технологических гигантов, включая Meta и Amazon. Это свидетельствует о попытке пересмотра роли больших технологических корпораций в цифровом обществе.

Цифровая безопасность как право, а не только технология

Антимонопольное дело против Google поднимает вопрос о справедливости, прозрачности и ответственности в цифровой среде. Когда технологическая власть концентрируется в руках одного актора, пользователи теряют контроль не только над своими данными, но и над самим опытом взаимодействия с интернетом.

Цифровая безопасность в широком смысле включает в себя право на участие в открытом цифровом пространстве, возможность влиять на правила, по которым работают платформы, и защиту от эксплуатационных моделей, основанных на сборе и продаже данных. Решения судов в таких делах могут стать инструментом восстановления баланса между технологиями, обществом и личными правами.

По материалам: https://www.washingtonpost.com/technology/2025/04/17/google-adtech-antitrust-case/